Diamenty białe oraz o barwach fantazyjnych będą oprawiane w pierścionkach, kolczykach i naszyjnikach. Ceny sprzedaży będą wynosić od 200 USD za diament o masie 0,25 karata do 800 USD za kamień jednokaratowy. Marka zadebiutowała w USA i początkowo będzie dostępna dla amerykańskich konsumentów jedynie za pośrednictwem witryny e-commerce Lightbox.
Diamenty są produkowane przez Element Six – firmę-córkę De Beers, który zainwestuje w ciągu czterech lat 94 miliony USD w nowy zakład produkcyjny w pobliżu Portland w Oregonie. Zakład będzie w stanie wyprodukować co najmniej 0,5 miliona karatów syntetycznych diamentów rocznie.
